Portefólio Lugar da Fonte
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Background
No coração do Ribatejo, no centro do Cartaxo, nasce um empreendimento moderno e inovador. Sendo uma das zonas periféricas da capital que têm visto o número de alojamentos serem reduzidos, face ao fenómeno da crescente urbanização de Lisboa e os preços das casas a tornarem-se cada vez mais elevados, o Cartaxo transformou-se numa cidade com constante procura de imóveis para arrendar e comprar. Assim, surge o Lugar da Fonte, um empreendimento com 14 apartamentos exclusivos e promovido pela empresa Mérito Rústico.
O Lugar da Fonte é uma construção de arquitetura moderna, com tipologias T0 a T4 e áreas que vão desde os 80m2 aos 284m2. Todos os imóveis incluem garagem, elevador, ar-condicionado de pré-instalação, luzes LED, estores automáticos, barbecue, entre outras funcionalidades que tornam este empreendimento na casa ideal para viver a tranquilidade característica da periferia das grandes cidades.
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Desafio
Foi na Agência Flybizz que a empresa encontrou uma equipa de profissionais pronta a desenhar as primeiras linhas deste projeto. Para além de criar a identidade do empreendimento, fomos desafiados a desenvolver o seu website e ainda a criar uma lona e placa para expor no local e cativar quem por ali passa. Os 3 criadores do projeto, envolvidos diariamente na área da construção e arquitetura, mantiveram um contacto constante com a Flybizz e permitiram que nos mantivéssemos sempre no caminho desejado a seguir.
O grande desafio passava por perceber como iríamos diferenciar o empreendimento de todos as dezenas de empreendimentos à venda na região. Mas na verdade, os imóveis falaram por si próprios. A vibe moderna dos mesmos, que atrai as famílias mais jovens, conduziu todo o processo, levando-nos a criar uma identidade focada neste mesmo conceito de modernidade.
O primeiro passo no mundo imobiliário
Como iria a empresa Mérito Rústico marcar a sua primeira presença no mercado imobiliário, destacando-se dos seus concorrentes mais antigos e com vasta experiência na área? O segredo esteve sempre na qualidade dos imóveis que pretendiam vender. Afinal, uma casa realmente boa vende-se por si própria, certo? O Lugar da Fonte trouxe ao Cartaxo um estilo de vida que muitas pessoas procuravam: apartamentos modernos, contemporâneos e funcionais, totalmente equipados, no centro do Cartaxo e a um passo da capital. Foi este estilo de vida que ajudou o cliente a alavancar as vendas dos seus imóveis e a ser reconhecido no mercado imobiliário.
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Identidade e Branding
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Lugar de Cartaxo
Mais do que pensar a estrutura do website ou “arquitetar” a lona de forma a impactar o maior número de pessoas possível na rua, o nome do empreendimento foi o verdadeiro desafio deste projeto. Começámos por idealizar um nome ligado a um dos maiores símbolos do ribatejo e, em especial, do Cartaxo: o vinho. Tendo em mente que o cliente pretende iniciar outras construções, adotaríamos um conceito ligado às castas de vinho, em que cada novo empreendimento teria o nome de uma dessas castas. Ao dialogarmos com o cliente, percebemos que esta era uma ideia que, apesar de original, estava demasiado limitada ao Ribatejo, pois o desejo deste seria construir também noutras zonas do país.
Até que saímos ainda mais da caixa e pensámos: “como se chamava antigamente a zona onde o empreendimento foi construído?”. Após muita pesquisa, não conseguimos desvendar nenhum dado sobre essa zona em específico, mas descobrimos, segundo reza a lenda, que a Rainha Santa Isabel terá parado na então conhecida terra “Lugar da Fonte”, para repousar e saciar a sua sede junto a uma fonte.
Aí, questionou uns camponeses que por ali passavam sobre qual o nome do pássaro que ali chilreava, ao qual estes responderam que o chilrear era produzido por pássaros chamados “cartaxos” ou “cartaxinhos”. Encantada com este lugar, a Rainha ordenou que a terra se passasse a chamar “Lugar de Cartaxo”, tendo mais tarde evoluído para apenas “Cartaxo”. Assim nasceu o empreendimento Lugar da Fonte.
Aí, questionou uns camponeses que por ali passavam sobre qual o nome do pássaro que ali chilreava, ao qual estes responderam que o chilrear era produzido por pássaros chamados “cartaxos” ou “cartaxinhos”. Encantada com este lugar, a Rainha ordenou que a terra se passasse a chamar “Lugar de Cartaxo”, tendo mais tarde evoluído para apenas “Cartaxo”. Assim nasceu o empreendimento Lugar da Fonte.
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O digital
Passo número 2: criar o website do Lugar da Fonte. Com um template idealizado pelo cliente, e após estudarmos a comunicação de outros empreendimentos noutras zonas do países, percebemos que este website teria que estar principalmente focado nas mais valias de cada tipologia de imóvel e de todo o empreendimento em si. Tal passaria por dar destaque à localização e às estruturas nas proximidades, bem como, às características que diferenciam um T0 de um T4 e que vão muito para além do número de quartos. Todas as áreas privativas, brutas e totais estão também indicadas, bem como, toda a história que permitiu a este projeto nascer.
Próxima paragem?
Não sabemos qual a próxima paragem da empresa Mérito Rústico, mas temos a certeza que o seu percurso no mercado imobiliário não ficará por aqui. Esperamos poder continuar a acompanhar o seu percurso de perto e a ajudá-la na exposição e divulgação dos seus empreendimentos, um pouco por todo o país.
O que podemos fazer por si?
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