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Quota móvel do mercado de publicidade deve exceder 30% em 2020
14 Ago 2018

A publicidade móvel será responsável por 30,5% das despesas globais com publicidade em 2020, ante 19,2% em 2017, de acordo com as previsões de gastos da Zenith, publicadas em 18 de junho. As despesas com publicidade móvel serão de US $ 187 bilhões em 2020, mais que o dobro dos EUA. US $ 88 bilhões gastos em publicidade para desktop, e apenas US $ 5 bilhões atrás dos US $ 192 bilhões gastos em publicidade na televisão. Na atual taxa de crescimento, a publicidade móvel ultrapassará confortavelmente a televisão em 2021.

À medida que os usuários da Internet mudam de computadores para dispositivos móveis – e os novos usuários vão diretamente para dispositivos móveis -, a publicidade on-line está a fazer a mesma mudança. A publicidade em dispositivos móveis está a aumentar a uma taxa meteórica e está conquistando participação de mercado da maioria das outras mídias. O consumo de anúncios móveis cresceu 35% em 2017, e a Zenith espera crescer a uma taxa média de 21% ao ano até 2020.

No entanto, as marcas que estão a tranferir orçamentos para publicidade móvel podem estar a afetar sua capacidade de conquistar novos clientes e expandir sua participação no mercado. A pesquisa do ROI Tracker da Zenith’s Touchpoints mostra que os meios de comunicação de massa tradicionais são mais eficazes em gerar recall entre compradores novos ou leves, portanto, ter um forte entendimento dos canais de aquisição e dos canais de retenção é fundamental.

De acordo com o Touchpoints ROI Tracker, os anúncios de televisão são mais eficazes para gerar recall entre os clientes em potencial, enquanto os anúncios para celular são menos eficazes. Os clientes em potencial têm 53% de probabilidade de se lembrar de anúncios de televisão como os clientes existentes, mas para anúncios para celular isso cai para 41%. A segmentação de anúncios para dispositivos móveis em clientes existentes pode certamente ajudar as marcas a atingir metas de desempenho de curto prazo, especialmente porque os dispositivos móveis estão cada vez mais unindo toda a jornada do consumidor. No entanto, atualmente, a mobilidade é menos eficiente na criação de uma conscientização de longo prazo entre clientes em potencial do que a mídia tradicional, portanto, marcas com uma forte presença de dispositivos móveis devem considerar investir mais em mídias de massa tradicionais para compensar isso.

 

Fonte: marcommnews